바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

Ⅰ. 서론
마케팅은 현대 비즈니스에서 매우 중요한 역할을 한다. 소비자의 요구와 시장 트렌드를 파악하고, 이를 바탕으로 제품과 서비스를 개발하는 과정에서 마케팅 조사는 필수적이다. 특히, 글로벌 시장에서 경쟁이 심화됨에 따라 기업은 정확하고 신뢰성 있는 마케팅 조사에 기반해 전략을 세워야 한다. 바람직한 마케팅 조사는 소비자의 심리적, 사회적 요인뿐만 아니라 경제적, 문화적 배경을 고려하여 실행되어야 하며, 이를 통해 기업은 시장에서의 성공 확률을 높일 수 있다. 이러한 조사 과정에서 중요한 것은 데이터를 신뢰성 있게 수집하고, 이를 분석하여 실제로 적용 가능한 인사이트를 도출하는 것이다.
마케팅 조사는 단순히 제품이나 서비스의 판매량을 높이는 것에 그치지 않고, 소비자의 요구를 정확히 파악하여 제품 개발, 가격 설정, 유통 전략, 광고 등 다양한 경영 활동에 반영하는 데 그 목적이 있다. 따라서 마케팅 조사는 시장 상황을 명확히 이해하고,